Adzymic - CMP Dinámica de Última Generación (Spanish)

Adzymic gana a lo GRANDE en el reciente Wires Award APAC

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Wed, 06 Apr 2022 18:35:47 -0700

¡Estamos muy emocionados y orgullosos de anunciar que Adzymic ganó dos premios de prestigio en el Wires Award APAC 2019!

Best New Product or Service: Buy Side
Best Marketing Technology Solution

Organizado por ExchangeWire, como parte del evento anual ATS, The Wires APAC reconoce el mejor uso de tecnología publicitaria y tecnología de mercado en todos los aspectos de las ventas y compras de medios dentro de la región de Asia-Pacífico; incluyendo el este de Asia, el sudeste de Asia, el sur de Asia, Australia y Nueva Zelanda.

Es un verdadero honor ser reconocidos entre los mejores de la industria. ¡Este premio nos inspirará a generar más éxito para nuestros clientes!

¡Felicitaciones a todos los nominados y ganadores de este año! y gracias a todos los jueces por el reconocimiento y a Exchangewire por organizar el evento de premiación.

Income (Singapore)

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Wed, 06 Apr 2022 18:34:43 -0700

NTUC Income es la principal aseguradora compuesta de Singapur con más de 2 millones de asegurados, que ofrece productos y servicios que satisfacen las necesidades de protección, ahorro e inversión de las diferentes etapas de la vida y para todos los segmentos de la sociedad.

Para administrar de manera efectiva una base tan masiva de clientes, Income usó un almacenamiento de datos avanzado con la capacidad de conectar y analizar la información del cliente y las interacciones digitales en tiempo real. Esto da como resultado que Income pueda formar una amplia gama de microsegmentos específicos basados en las necesidades y el comportamiento en línea de los clientes.

Con la capacidad de combinar psicografías de microsegmentos con mensajes publicitarios personalizados, Income siempre ha creído firmemente en el uso de la visualización programática para llegar de manera efectiva a segmentos de audiencia específicos. Tenía que haber una mejor manera de desarrollar activos creativos a escala para aprovechar al máximo sus conocimientos de datos enriquecidos.

Por lo tanto, el desafío comercial era producir mensajes publicitarios gráficos para todas estas agrupaciones de microsegmentos de manera eficiente en términos de tiempo y costos.

LA SOLUCIÓN DE ADZYMIC

Para abordar los desafíos de producción creativa y ejecutar la estrategia de mensajería, Income eligió la plataforma de administración creativa dinámica (CMP) Adzymic como la tecnología publicitaria que impulsaría una mayor eficiencia de producción y cumpliría con las necesidades de mensajería para cada segmento de audiencia.

La solución Adzymic consistió en lo siguiente:

RESULTADOS

Vea el video de este caso aquí:

TESTIMONIOS DE CLIENTES

“Con tantos productos y segmentos de audiencia para atender, necesitábamos una solución DCO que pudiera mantenerse al día. Comenzamos a trabajar con Adzymic a principios de 2020 y no hemos mirado atrás desde entonces. Su tecnología publicitaria nos permite aprovechar al máximo los conocimientos de datos que nos brinda nuestra pila tecnológica interna. Con una línea sólida de activos creativos para rotar y probar, hemos visto una gran mejora en el rendimiento de la campaña. Su apoyo ha sido de primer nivel y responde rápidamente, lo que ayuda a nuestro tiempo de respuesta para las partes interesadas internas”.

– Anny Huang, Directora de Negocios Digitales, Ingresos

“Dentsu X Singapore y nuestros clientes siempre han quedado impresionados por su tecnología y servicio al cliente. Adzymic ha permitido a nuestro cliente crear fácilmente muchas variantes de anuncios, reduciendo el largo proceso de desarrollo creativo a solo unos días. También redujo significativamente el costo de producción creativa y, a su vez, aumentó el ROI de la campaña de nuestros clientes”.

– Gary Foo, director de rendimiento, dentsu Singapur

Exposición BCA (Indonesia)

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Tue, 22 Feb 2022 23:55:34 -0800

Bank BCA es uno de los bancos más grandes de Indonesia. El primer evento minorista BCA Expoversary se lanzó en 2017 para coincidir con el aniversario del banco cada febrero. Por lo general, ha sido un evento físico de 3 días que se lleva a cabo en las ciudades clave de Yakarta, Surabaya y Makassar y atrae a más de 50,000 visitantes cada año, brindando grandes ofertas a las personas, que van desde propiedades, vehículos hasta moda y viajes nacionales.

Sin embargo, en 2021, a medida que continuaba la pandemia de Covid-19, el evento típicamente fuera de línea tuvo que girar a un formato en línea, apuntando a los cazadores de casas nuevas y usadas, y a las personas que querían poseer o actualizar sus vehículos. El desafío era mantener el entusiasmo y el entusiasmo por el evento para atraer visitantes y volúmenes de transacciones, incluso mientras se adaptaba a una nueva estrategia en línea.

LA SOLUCIÓN DE ADZYMIC

Con la gama completa de 120 promotores inmobiliarios o marcas de vehículos representadas en el sitio web de Expoversary, se necesitaba una estrategia creativa sistemática. BCA eligió Adzymic CMP/DCO para simplificar el proceso de gestión creativa de creación, publicación y optimización de su campaña de display. Durante la fase de prospección, Adzymic ofreció una variedad de formatos de anuncios atractivos y compatibles con dispositivos móviles para atraer visitantes al sitio web.

En la etapa de retargeting, Adzymic Dynamic Creative Optimization (DCO) proporcionó un enfoque estructurado para generar conversiones para todos los vendedores, que a su vez se etiquetaron con los productos financieros de BCA, KPR, KSM y KKB. Su tecnología patentada Smart Tag permitió la automatización de la creación de anuncios al extraer directamente el contenido del sitio web (es decir, imágenes y descripción del producto), eliminando así la necesidad de fuentes de productos en hojas de cálculo.

Los contextual data triggers y de audiencia enviaron mensajes publicitarios precisos y relevantes a los consumidores en tiempo real. En total, se sirvieron más de 1000 variantes creativas únicas para promocionar KPR, KSM y KKB.

El algoritmo Adzymic seleccionó las combinaciones de imagen, copia y CTA de mejor rendimiento, optimizando así en tiempo real el rendimiento de los anuncios.

RESULTADOS

Vea el video para este caso aquí

Standard Chartered (Hong Kong)

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Tue, 22 Feb 2022 02:52:38 -0800

Standard Chartered (SC) es un banco establecido desde hace mucho tiempo en Hong Kong (HK) con una de las redes minoristas más grandes. La pandemia de Covid-19 afectó el negocio y en 2020 SC HK experimentó una caída del 25 % en el tráfico de sucursales debido a las restricciones de movimiento. Había una necesidad de aumentar la adquisición y el compromiso de los clientes a través del canal en línea, por lo que los medios digitales desempeñaron un papel fundamental y el marketing de visualización programático sigue siendo un pilar en la estrategia de medios de SC.

Los objetivos de marketing eran atraer tráfico de calidad al sitio web de SC, ampliar los grupos de retargeting para impulsar la conversión y adquirir a través de aplicaciones en línea tarjetas, préstamos y servicios bancarios de alto poder adquisitivo.

LA SOLUCIÓN DE ADZYMIC S

SC reconoció que su estrategia creativa requería el uso de adtech para ampliar la personalización creativa y las variantes de formato para probar y optimizar. SC eligió la plataforma de administración creativa (CMP) Adzymic como la tecnología publicitaria que impulsaría una mayor eficiencia y mejoraría el rendimiento de la campaña.

Adzymic combinó el poder de los formatos de anuncios innovadores con el aprendizaje automático para mejorar drásticamente el rendimiento de la campaña. De esta forma, simplificó el proceso de gestión creativa para que SC creara, publicara y optimizara su campaña de display.

Durante la fase de prospección, Adzymic ofreció una variedad de anuncios de video o interactivos de medios enriquecidos para atraer a los visitantes del sitio web. En la etapa de retargeting, SC activó más formatos de anuncios para reforzar la oferta táctica y CTA. Esto ayudó a mantener las imágenes frescas e interesantes, evitando el problema de la fatiga creativa durante las campañas.

Adzymic transformó la publicidad gráfica de SC en formatos de anuncios de alto rendimiento con anuncios gráficos visualmente cautivadores y ricos en contenido desarrollados a escala y velocidad. Combinó el poder de los formatos de anuncios innovadores con el aprendizaje automático para mejorar drásticamente el rendimiento de la campaña. De esta forma, Adzymic simplificó el proceso de gestión creativa para que SC creara, publicara y optimizara su campaña de display.

RESULTADOS

En general, los resultados de 4 campañas de productos generaron:

Watch the case study video here:

Testimonios de clientes

“Enfrentarnos a la creciente competencia de adquisición digital nos ha desafiado a rediseñar nuestro enfoque de publicidad digital y la solución creativa de Adzymic era justo lo que estábamos buscando. Ahora podemos optimizar nuestro proceso creativo y garantizar que nuestros anuncios se actualicen constantemente para capturar una mayor participación, mejorando el tiempo y la rentabilidad. Nos han impresionado con LA comprensión intuitiva de nuestras necesidades, el efecto multimedia de los formatos de banner y, en particular, en los diseños personalizados creados de acuerdo con nuestras pautas de funcionalidad y marca”.

Joey Wong – Director, Marketing Digital y MarTech, Marca y Marketing, Standard Chartered Hong Kong

“El equipo de iProspect Hong Kong y nuestro cliente están impresionados con la tecnología y la innovación continua de Adzymic. Han permitido a nuestro cliente crear anuncios de medios enriquecidos, sorteando largos problemas de producción que podrían haber llevado semanas crear a los creativos, reduciéndolos a solo una cuestión de días. El mayor volumen de anuncios generados para la rotación también aumentó significativamente nuestra capacidad para optimizar el rendimiento de los medios, dando a nuestro cliente una decisión clara sobre la actualización de las creatividades por señal de audiencia para activar fácilmente una campaña basada en data”.

Frank Wong - Director asociado de rendimiento digital, iProspect

Adzymic lanza Smart Survey para ayudar a las marcas a evaluar rápidamente la efectividad de las campañas o capturar información del consumidor

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Mon, 29 Nov 2021 01:41:37 -0800

Singapur, 29 de noviembre de 2021: Adzymic ha anunciado el lanzamiento de su solución Smart Survey, un formato de anuncio gráfico basado en encuestas que permite a los especialistas en marketing capturar información de los clientes o hacer un diagnóstico a las campañas en cuestión de días. Se configura fácilmente en la plataforma Adzymic y los anuncios publicitarios que contienen la encuesta se ejecutarán en el inventario de visualización programática, dirigidos a grupos de audiencia específicos. Los resultados se rastrean en el tablero de Adzymic que brinda información a los anunciantes en tiempo real.

Las pruebas piloto de Smart Survey han incluido a anunciantes que buscan medir la efectividad de la campaña, el reconocimiento de la marca, la validación de la audiencia de terceros y las perspectivas de la audiencia. “A medida que las marcas continúan aumentando sus inversiones en medios programáticos para generar conciencia e intención de compra, buscamos proporcionar un método más rentable para medir el rendimiento de la campaña más allá de las métricas básicas como los clicks y las impresiones”. dijo Travis Teo, cofundador y director ejecutivo de Adzymic. “Smart Survey ofrece las ventajas adicionales de permitir que las marcas realicen encuestas anónimas que contienen 2 o 3 preguntas de opción múltiple. Los anuncios aparecen como contenido nativo en las páginas web y son relativamente menos intrusivos”.

Mindshare India es uno de los primeros en adoptar la solución para su cliente, PepsiCo. Neha Shrivastava, líder digital de PepsiCo. Foods Portfolio dijo: “Habíamos estado buscando una forma rentable de ayudar a nuestro cliente a recopilar información sobre la audiencia y medir la efectividad de la campaña. La oferta de Smart Survey de Adzymic cumplió con nuestros requisitos y los resultados han sido muy esclarecedores. Nos ha brindado información más detallada para nuestros planes de medios y hemos implementado las encuestas en todas las marcas de PepsiCo”.

La solución Smart Survey ahora está disponible para los anunciantes en paquetes escalables, con opciones de self-serve, paquetes creative o servicios managed. Las encuestas inteligentes ejecutadas bajo servicios managed vienen con un número garantizado de encuestados para garantizar resultados significativos para los anunciantes.

Para obtener más información, póngase en contacto con su representante de Adzymic.

La importancia de ser estadísticamente significativo en la optimización de campañas

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Thu, 21 Oct 2021 01:39:26 -0700

por Rosemary Hadiwidjaja, Digital Marketing Client Servicing

Source: www.researchgate.net/figure/Statistical-Significance-vs-Effect-Size_fig1_323830370

Como especialistas en marketing, a menudo necesitamos evaluar el rendimiento de los anuncios en diferentes anuncios a través de pruebas A/B. Sin embargo, simplemente comparar el resultado puede no ser preciso para descubrir qué anuncios funcionan bien. Por ejemplo, en la siguiente tabla:

El anuncio A tiene una tasa de conversión del 1 %, mientras que el anuncio B tiene una tasa de conversión del 0,8 %. Por instinto, pensaríamos que el anuncio A está funcionando mejor que el B (1 % > 0,8 %) y procederíamos a utilizar el anuncio A durante el resto de la campaña. ¿Es esto real? Al aplicar pruebas de significancia estadística, resulta que no es concluyente determinar que el anuncio A tiene un mejor rendimiento que el anuncio B. Entonces, ¿cómo podemos asegurarnos de que estamos tomando la decisión correcta sobre qué anuncio pausar? Primero, averigüemos qué es la significancia estadística.

Qué significa ser estadísticamente significativo

La significancia estadística es la probabilidad de que la diferencia en las tasas de conversión entre una variación dada y la línea de base no se deba a una probabilidad aleatoria (Optimizely, 2021). Entonces, ¿cómo calculamos y comparamos qué anuncio es mejor? Existen diferentes niveles de significancia estadística utilizando niveles de confianza: 90%, 95% y 99%. Por ejemplo, usar un nivel de confianza del 95% refleja que tenemos un 95% de confianza en que el resultado es correcto sin errores aleatorios. Por otro lado, esto también puede significar que hay un 5% de posibilidades de que el resultado sea incorrecto.

En la significancia estadística, también usamos el valor p. El valor p, también conocido como valor de probabilidad, es un número que describe la probabilidad de que los datos hayan ocurrido por casualidad (Saul, 2019). El número del valor P suele ser 0,1, 0,05 y 0,01. En este estudio, nuestro punto de referencia será 0,05. Por tanto, si el valor de p es inferior a 0,05, el resultado es significativo. Para asegurarnos de que el anuncio tenga un mejor rendimiento, debemos usar la significacia estadística para demostrar que nuestra hipótesis es correcta.

¿Cómo comparar los datos?

Veamos el primer ejemplo.

Hay una manera fácil de obtener el resultado de significancia estadística utilizando una calculadora de pruebas A/B. Aquí hay un ejemplo de la calculadora que usaremos para este ejercicio. Es fácil de usar ya que todo lo que tiene que hacer es ingresar la información y la calculadora generará el resultado para la tasa de conversión y la importancia de los diferentes niveles de confianza con una explicación.

Source:https://www.surveymonkey.com/mp/ab-testing-significance-calculator/

Aquí, el valor p es 0,8995. Para determinar un resultado es significativo, valor p < 0,05. Por lo tanto, el resultado concluyó que con un 90%, 95% y 99% de confianza, el resultado no es significativo porque no hay suficiente evidencia de que la diferencia en los grupos no se deba al azar.

Por lo tanto, no podemos decir que A se está desempeñando mejor que B, ni podemos decir que B se desempeñará peor que A.

Lo mejor es que ambos formatos de anuncios se ejecuten durante otra semana y observar si habrá algún cambio.

Veamos otro ejemplo:

Based on the conversion rate, D is performing better. Let’s check for the significance.

En todos los niveles de confianza, el resultado es significativo: el anuncio D tiene un mejor rendimiento con una tasa de conversión del 0,05 % que el anuncio C con una tasa de conversión del 0,04 %. Además, el valor p es inferior a 0,05. Esto significa que estamos muy seguros de que D funcionará mejor que C.

De esta forma, podemos decir que el anuncio D es más efectivo para impulsar la conversión y que podemos recomendar detener el anuncio C.

¿Qué niveles de confianza debemos usar?

Cuanto mayor sea el nivel de confianza, más preciso será el resultado; sin embargo, suele haber una compensación entre la precisión y el número de tamaños de muestra necesarios para alcanzar la significacia estadística. En el mundo de la investigación, el nivel de confianza más utilizado es el 95 % (Fuente: Evolytics), aunque nuestra recomendación es que, en el período de prueba, será suficiente un nivel de confianza del 90 %.

Conclusión

Para determinar qué anuncio funcionará mejor, no podemos simplemente "mirar" y usar nuestras intuiciones. Mediante el uso de la significacia estadística, podemos determinar con mayor precisión qué anuncio funciona mejor.

Por lo tanto, según los ejemplos que analizamos, la importancia estadística es más importante que la duración de la campaña. Sin embargo, debe ejecutar la campaña el tiempo suficiente para obtener suficiente evidencia. Entonces, si parece que el resultado no es significativo, debe ejecutar la prueba durante algunas semanas más para generar suficiente tamaño de muestra antes de concluir. Por el contrario, para los anuncios que funcionan bien al principio, si concluye demasiado rápido, puede parecer que hay una diferencia significativa al principio, pero esta diferencia puede disminuir con el tiempo.

En Adzymic, ayudamos a los anunciantes a ir más allá de las pruebas A/B y optimizar sus anuncios en tiempo real utilizando algoritmos de aprendizaje automático. Nuestro motor de optimización patentado elimina las conjeturas, analiza cada impresión y selecciona los mejores anuncios para publicar. Compartiremos más sobre esto en una próxima publicación de blog.

La Adtech Adzymic se expande a América Latina a través de asociaciones estratégicas a medida que el crecimiento de las inversiones en medios digitales impulsa una perspectiva sólida

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Wed, 29 Sep 2021 20:45:07 -0700

Singapur, 30 de septiembre de 2021. Según el Informe de IAB Latinoamérica sobre In-Housing programático1, se proyectó que la participación de los medios programáticos en la inversión publicitaria digital en todo el mundo crecería al 68 % en 2020 y América Latina no se queda atrás con un 63 %. A raíz de un crecimiento tan fuerte proyectado en la inversión en publicidad digital en el mercado de América Latina (LATAM), la Adtech de Singapur, Adzymic, se ha expandido al territorio al forjar asociaciones estratégicas en la región. Adzymic ha designado a Latin Interactive como su socio exclusivo en los cinco mercados clave de Guatemala, Costa Rica, El Salvador, Honduras y Panamá. Más al sur, Grupo Digital Soul es el revendedor exclusivo en el mercado colombiano.

Esta expansión permite a los anunciantes de LATAM aprovechar la tecnología publicitaria detrás de la plataforma de administración creativa Adzymic, que transforma la publicidad gráfica en formatos de anuncios visualmente cautivadores y de alto rendimiento a escala y velocidad. Combina el poder de la inteligencia artificial con anuncios gráficos innovadores para mejorar drásticamente el rendimiento de la campaña. Al comentar sobre esta última expansión, Kenniess Wong, co-fundador y director ejecutivo de Adzymic, dijo: “Los especialistas en marketing en LATAM han mostrado una gran propensión a adoptar anuncios digitales altamente interactivos. Nos alienta el fuerte crecimiento de la publicidad programática en la región para llevar nuestro negocio al siguiente nivel, trabajando en estrecha colaboración con nuestros socios para llegar de manera efectiva a los anunciantes y agencias locales".

Grupo Digital Soul es una consultora estratégica en medios programáticos en el mercado colombiano, con experiencia en marketing digital desde 2011. Florángela Murcia, directora de Soul dijo: “Como el cuarto inversionista más grande en publicidad digital en la región, Colombia es un mercado importante. Esta asociación brinda transformación digital a marcas y agencias con una plataforma de gestión creativa de última generación y retargeting automatizado con sus capacidades de DCO Nuestros clientes de comercio electrónico se beneficiarán especialmente con un tiempo de comercialización más rápido y un mayor ROI general de campañas de marketing gracias a la automatización."

Latin Interactive cuenta con 12 años de experiencia brindando soluciones de marketing para publicidad digital mediante el aprovechamiento de herramientas de Big Data e Inteligencia Artificial. Ha trabajado con marcas como McDonald's, Bayer, Royal Decameron y Coca Cola en los mercados centroamericanos. Massiel Betancourt, directora de ventas, comentó sobre su asociación con Adzymic: “Si bien el Covid-19 ha impactado la economía en general, ha fortalecido la convicción de invertir en publicidad digital en diferentes sectores, como telecomunicaciones y servicios, con más empresas aumentando su inversión digital. Hoy en día, las personas están más conectadas a las redes sociales que nunca. Uno de los formatos de Adzymic es el anuncio Social Display que nos permite convertir instantáneamente el contenido de las principales plataformas sociales en formatos de anuncios programáticos: esta es una solución innovadora y pionera en el mercado que presenta una nueva adición emocionante a nuestras capacidades".

La solución adtech ya ha tenido una aceptación exitosa en la región, y la marca de telecomunicaciones Claro Guatemala la utilizó en campañas recientes. Mario De León, planificador de OMD Guatemala, compartió su experiencia: “Los consumidores de hoy están conectados a Internet varias veces al día, ya sea estando presentes en las redes sociales o navegando por la web abierta. El formato Social Display de Adzymic ha ayudado a la marca a crear activos creativos programáticos de manera muy eficiente, extendiendo así rápidamente su alcance mucho más allá de las redes sociales a un perfil objetivo similar. Este alcance incremental ha mejorado la frecuencia y el recuerdo de la campaña, impulsando la prospección de calidad y el tráfico de retargeting para nosotros”.

Establecida en Singapur en 2017, Adzymic tiene su sede en Singapur y actualmente también tiene presencia en el sudeste asiático, Hong Kong, Japón y Australia. En los últimos tres años, la empresa ha sido reconocida con varios galardones de la industria, como Most Valuable Product / Professional y Best Marketing Technology Solution.

1 Interactive Advertising Bureau (IAB)Latin America Report on Programmatic In-Housing 2020, source: www.accenture.com/us-en/insights/interactive/iab-international-programmatic-inhousing

Guía - Cómo hacer evolucionar sus estrategias creativas y de medios para prosperar un mundo sin cookies

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Wed, 29 Sep 2021 03:09:33 -0700

Cómo DCO seguirá prosperando en un mundo sin cookies

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Wed, 09 Jun 2021 07:49:12 -0700

Mucho se ha dicho sobre el 'mundo de Internet sin cookies' y cómo los anunciantes deben prepararse para los diferentes enfoques de orientación, reorientación y atribución. En este artículo, explicaré cómo funcionaría Dynamic Creative Optimization en condiciones posteriores a las cookies.

Es posible que se esté haciendo una pregunta: ¿seguiré pudiendo ejecutar anuncios de optimización de creatividades dinámicas (DCO) una vez que se eliminen las cookies de terceros? La respuesta es Sí, pero la tecnología subyacente y la data que impulsan algunos de los escenarios de DCO requerirán algunos cambios.

Dynamic Creative Optimization (DCO) es una tecnología y práctica publicitaria que automatiza el desarrollo de diferentes componentes dentro de un anuncio digital. Estos componentes generalmente están programados para ser hiperpersonalizados en función de diferentes fuentes de datos, como el historial de comportamiento del usuario (es decir, qué secciones visitó el usuario en el sitio web del anunciante), información de ubicación, datos externos (como el clima) u otros datos contextuales.

Voy a exponer algunos casos de uso de DCO y explorar cómo podrían verse afectados en las condiciones posteriores a las cookies:

Personalización utilizando segmentos de audiencia de prospección: un mito común es que con la desaparición de las cookies de terceros, la capacidad de crear audiencias similares o la orientación de audiencias de terceros también desaparecerá. Esto está lejos de ser verdad. Un ejemplo de cómo continuará la segmentación por audiencia es a través de FLEDGE y TURTLEDOVE de Google Privacy Sandbox, que permiten a las empresas de Adtech crear grupos de interés o cohortes como se indica a continuación:

"Una empresa de Adtech de terceros podría crear y poseer un grupo de interés de personas que creen que están en el mercado para alguna categoría de artículo. Podrían usar ese grupo para publicar anuncios para los anunciantes que trabajan con esa empresa de tecnología publicitaria y venden cosas en esa categoría". Fuente (Fledge)

Por lo tanto, el mismo enfoque de personalización creativa estará disponible a través de los proveedores de tecnología publicitaria de DCO, que obtendrán las señales de datos (por lo general, una ID de segmento o una ID de line item) de los DSP a través de macros y luego publicarán diferentes variantes dinámicas según el grupo de interés.

A continuación se muestra una ilustración simple de cómo funcionará la personalización de los anuncios mediante el uso de una master template para generar diferentes variantes de anuncios en función de los diferentes grupos de interés de la audiencia.

Personalización mediante retargeting dinámico: uno de los casos de uso común para DCO es el retargeting dinámico para mostrar anuncios de productos basados en el comportamiento del usuario en el sitio web del anunciante, como los últimos productos visitados o los productos agregados al carrito. Por ejemplo, si el Usuario A visitó un sitio de comercio electrónico y buscó una selección de cámaras pero no las compró, se le reorientará con anuncios que muestren los mismos modelos de cámaras o productos electrónicos similares.

Ejemplo de Retargeting Dinámico:

¿Cómo funcionará el retargeting dinámico en un mundo sin cookies? Aquí hay dos formas clave:

1. Uso de Google Privacy Sandbox para formar un "TURTLEDOVE a nivel de producto": una propuesta de RTB House mediante la cual cuando un usuario en particular se une a un grupo de interés, los anunciantes pueden optar por proporcionar una lista de productos que serían los más relevantes para el usuario. Por ejemplo, el anunciante puede elegir ofrecer "productos de cámara" o "productos electrónicos" si el usuario está agrupado en "Interés en productos de cámara".

2. Uso de 1st Party Cookies: la segmentación de audiencia mediante cookies del lado del servidor o cookies propias sigue siendo posible. Una vez que los visitantes de la web optan por participar y dan su consentimiento para que se les dirija utilizando sus datos de primera parte, pueden identificarse en diferentes sitios web de editores a través de una identificación común o una identificación universal. Los anuncios de productos personalizados se pueden mostrar utilizando un enfoque probabilístico basado en la configuración del navegador, la dirección IP (en este momento, Apple ha bloqueado el acceso de los anunciantes a la dirección IP de los usuarios a través de Privacy Relay), el entorno del dispositivo, como la versión del sistema operativo, la pantalla ajuste de resolución, etc. (también conocido como Fingerprinting).etc. (a.k.a Fingerprinting).

Personalización con data contextual o externa: en este enfoque, la fuente de data para la personalización provendrá de fuentes de datos externas o API, como el clima, la hora del día, el día de la semana, eventos específicos o incluso datos como el sentimiento social. Los datos de estas fuentes externas tienen una menor implicación en la privacidad del consumidor y se verán menos afectados por la desactivación de las cookies. Algunos escenarios comunes:

- Hora del día: muestra anuncios de Breakfast Set por la mañana y Dinner Set por la noche.

- Día de la semana: muestra promociones específicas de fin de semana.

- Resultados de partidos deportivos: muestra los resultados de los últimos juegos de la UEFA Champions League.

- Personalización contextual/de keyword: muestra creatividades relacionadas con deportes en Sports News y creatividades relacionadas con negocios en secciones de Business News.

Resumen:

En el mundo sin cookies, Dynamic Creatives Optimization (DCO) seguirá siendo una parte importante de la publicidad digital. Las cookies de terceros pueden desaparecer, pero todavía hay muchas maneras en que se pueden tomar decisiones de mensajes creativos, ya sea a través de reglas comerciales o mediante el aprendizaje automático. Los anunciantes deben comenzar a planificar su estrategia de optimización de creatividades, probar y aprender, y utilizar las pruebas de variantes de creatividades como palanca para mejorar el rendimiento de su publicidad digital.

Cómo puede ayudar Adzymic:

Aquí en Adzymic, estamos trabajando arduamente para asegurarnos de continuar prosperando en el mundo sin cookies utilizando los diversos escenarios anteriores. Esto se logra a través de nuestras soluciones, como el enfoque de tecnología de identidad probabilística, la tecnología de 1st party cookies, así como la participación activa en la iniciativa y prueba de Google Privacy Sandbox. También estamos trabajando activamente con varios proveedores de soluciones de identidad universal para activar los datos de primera parte de nuestros clientes en su nombre, para su uso en varios DSP.

Hable con nosotros para descubrir cómo podemos ayudarlo en sus estrategias creativas de optimización y automatización.

Travis Teo

Co-fundador y EDirector, Adzymic

Adzymic ha ganado el premio al Producto Más Valioso y al Profesional Más Valioso

travis@adzymic.co (Travis Teo) — Mon, 24 May 2021 21:40:49 -0700

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¡Estamos muy emocionados de haber ganado el doble de elogios en la Campaña Asia-Pacífico Tech MVP 2021!

Las listas de ganadores compiladas por Campaign Asia-Pacific celebran los productos técnicamente más innovadores de la región que sirven a la industria de marmms.

El premio al Producto más valioso honra los productos que se han desarrollado fuera de Asia-Pacific o que se han adaptado significativamente a la región, que demuestran originalidad, escalabilidad y éxito empresarial. El premio al profesional más valioso, ganado por nuestro co-fundador y director ejecutivo de productos y tecnología, Travis Teo, reconoce su profundo conocimiento y capacidad técnica, y su pasión por ayudar a impulsar la industria.

Dedicamos estos premios a nuestros clientes y socios que han creído en nosotros y han apoyado a Adzymic en este viaje. El reconocimiento de la industria nos da aún más motivación para impulsar la innovación y el éxito de la tecnología publicitaria para nuestros clientes globales.

¡Felicitaciones a todos los ganadores de este año! Gracias a todos los jueces por el reconocimiento y a Campaign Asia-Pacific por organizar esta iniciativa en la industria.